时间：2023-02-14 20:47:35 | 浏览：2334
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
2月10日，美国高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）宣布，其在京东开设的官方旗舰店正式开业。这是蒂芙尼中国首次与第三方电商平台合作入驻开店。此前，蒂芙尼在中国的线上零售渠道仅有品牌中文官网和微信小程序。
蒂芙尼京东官方旗舰店售卖品牌全线产品，包括珠宝、居家、香氛护肤等全线产品。作为京东旗舰店开店的礼遇，直到2023年2月15日期间，消费者在该店购物可以享受到“24期免息礼遇”。
界面新闻在京东搜索栏搜索“蒂芙尼”或“Tiffany”，页面直接跳转至蒂芙尼官方旗舰店。不同于京东常规页面视觉以红白色为主，蒂芙尼京东官方旗舰店内页却以“蒂芙尼蓝”为主色调，与蒂芙尼官网和微信小程序内页视觉高度一致。
蒂芙尼在官方声明中表示，“为数字化发展的全新篇章，蒂芙尼京东官方旗舰店不仅将助力品牌深化中国市场布局，更进一步丰富消费者的购物体验。”
贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，2022年在全球范围内，最有购买实力的头部2%客户贡献了大约40%全球奢侈品销售额，较2021年集中度提高了5%。这部分消费贡献、频次都较高的VIC客户（Very Important Customer）是品牌在经济下行期的营收支柱。
在品牌线上渠道，该报告进一步指出，VIC客户也是够买奢侈品牌的主力军。以天猫奢品平台为例，一年内消费三次以上的购物者贡献了过半的销售额，成为在线购物增速最快的消费人群。
而中国市场的VIP客人还有一个特点，即所有头部品牌的VIC客户集中度几乎相同。这对于尚未充分布局线上渠道的奢侈品牌而言，意味着国内在线渠道仍然有充分的增长点，尤其是像珠宝和腕表这些线上渠道渗透率相对较低的品类。
数据显示，珠宝和腕表当前线上渠道渗透率仅在10%至15%左右，而线上渗透率最高的美妆品类已经高达50%，后者在行情较差的时候，其整体业绩受影响显著小于其他品类。
因此，高级珠宝品牌继续加深布局在华线上渠道尤为重要。
而蒂芙尼此次入驻京东，与同属法国LVMH集团的意大利高级珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）路径颇为一致。
2021年8月，宝格丽同样选择在京东开设首个第三方电商平台官方精品店。消费者在京东主页搜索宝格丽名称以后，也能直达京东app内置的小程序主页。
在京东开店半年后，宝格丽在天猫开设了第2间第三方电商平台旗舰店。2022年4月，宝格丽登陆天猫开设官方旗舰店，其形式与京东精品店类似，也是通过搜索引擎搜索后，直接跳转至品牌门店主页，而页面视觉和排版皆为品牌定制化。在京东和天猫店，宝格丽都开放了全品类商品，仅有首发新品和独家款会有差异。
蒂芙尼是否会在未来入驻天猫奢品，或是其他电商平台开设国内第2家第三方线上平台精品店？目前还未可知。但从过去近2年奢侈品牌布局在线电商的步伐来看，品牌们在电商双巨头之间“二选一”的布局模式已经成为过去式。
从2021年4月至今，除上述两个奢侈品牌，路易威登Louis Vuitton、芬迪FENDI、思琳Celine、Berluti、Max Mara、Roger Vivier、Maison Margiela、MARNI、Maison Kitsuné、Qeelin、Lanvin等多个奢侈品牌已经入驻京东开设精品店，而高端美妆品牌如Christian Louboutin Beauty、BOBBI BROWN、LA PRAIRIE、LA MER、ARMANI阿玛尼美妆、祖马龙Jo Malone London、资生堂Shiseido等也都入驻开店。
值得注意的是，目前为止，全球最大奢侈品
