宝格丽奢侈品意大利奢侈品品牌BVLGARI宝格丽珠宝线上精品店

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

2022年中旬左右，意大利高级珠宝品牌宝格丽（Bulgari）将首次发布品牌高级珠宝和腕表NFT。在1月25日接受界面时尚专访时，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin透露了这一计划。

“我们正在开发全套NFT。你可以在游戏世界里面，为你的头像（avatar）戴上美丽的宝格丽腕表，或高级珠宝项链。” Jean-Christophe Babin告诉界面时尚，正在开发的非同质化高级珠宝和腕表代币“将是相当高质量的”。

现阶段这位首席执行官还不能透露更多细节，但预计消费者将在“今年6月”看到首批宝格丽NFT系列作品。这也意味着宝格丽在2022年正式踏足NFT市场，并将以游戏UGC平台作为主要发售和交易市场。

事实上，宝格丽在去年就试水过NFT。2021年10月，为了推广和展示Serpenti高级珠宝和腕表作品，宝格丽联手生成艺术家，借助人工智能技术创作了一个三维动态的生成艺术装置，在意大利进行展示。之后，宝格丽还把这个生成艺术转化为一件NFT作品，放在网上进行慈善拍卖。

2021年可以算是奢侈品牌进入“元宇宙”的元年，许多奢侈品牌积极与游戏平台合作，推出了自己的NFT商品，这其中又以路易威登、古驰、巴黎世家等高级时装品牌为主。

相比之下，2021年高级珠宝和专业制表品牌对NFT的态度还较为模糊。行业分析师认为，这跟硬奢侈品牌暂时很难在虚拟世界复制真实世界的穿戴体验有关，而知识产权保护也是难点之一。

不过，当前以数字图像为主的NFT资产对于奢侈品牌而言有着不错的品牌营销价值。Jean-Christophe Babin对界面时尚表示，NFT之于高级珠宝和腕表的优势之一在于，“能让更多人看到大师级作品，这是实物做不到的。通过NFT，会有更多人熟悉宝格丽，熟悉宝格丽的高级制表”。

在这位高级珠宝和专业制表行业“老兵”看来，NFT还有助于改善高级珠宝和腕表的鉴赏体验。复杂功能腕表内含的精密零部件和镶嵌的珍贵宝石，往往需要用放大镜凑近了看，才能看得清楚。“但通过NFT和虚拟现实增强技术（AR），你真的可以看到许多肉眼看不到的细节，因为它在虚拟世界修正了现实世界（的不足）。”

虽然宝格丽等奢侈品牌已经开始尝试NFT的应用，但包含NFT在内的“元宇宙”概念尚处在早期阶段。宝格丽母公司、LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault在近期召开的线上会议上对分析师和媒体表示，旗下品牌并不急于占领“元宇宙”，反而“要警惕泡沫出现”。

“可以肯定的是，它（NFT）很有吸引力，很有趣，甚至很好玩。”不过，Bernard Arnault强调，“（元宇宙概念）是一个纯虚拟世界，迄今为止我们还都在现实世界中，我们销售的是真实的商品。”

在本周举办的第三届LVMH腕表周期间，宝格丽发布了多款2022年腕表新作，其中包括四款全新的Serpenti Misteriosi高级珠宝神秘腕表。

该系列腕表在设计上延续宝格丽Serpenti系列腕表标志性的蛇形手环设计，将表盘藏匿于蛇首之中。消费者打开镶嵌有18K金、钻石和宝石的蛇口，就能看到嵌入其中的精巧表盘。表盘被设计为可拆卸，赋予这款腕表装饰和计时两用功能。

值得注意的是，全新Serpenti Misteriosi高级珠宝神秘腕表搭载了宝格丽自主研发和生产的Piccolissimo微型机械机芯，这也是该系列腕表历史上首次搭载这么微小的机械机芯。

Jean-Christophe Babin告诉界面时尚，这背后是女性顾客对腕表要求的不断提升。“女士们不仅要求腕表有着美丽的外观，还希望腕表的内在是精雕细作的。如果没有配备机械机芯，她们是不会花1万或1.5万欧元买一块腕表的。”

根据宝格丽的计划，这四款Serpenti Misteriosi高级珠宝神秘腕表总产量在400至500枚左右，每一枚腕表均价为18万欧元。这批腕表将面向全球市场发售。可预见购买者将包含部分中国消费者在内的全球高净值客户。

以往的Serpenti系列高级珠宝腕表一直主打18K玫瑰金和18K白金材质，但在今年宝格丽新增了18K黄金款。Jean-Christophe Babin表示，欧美消费者更偏好18K黄金，但也有越来越多中国客人展现出对18K黄金腕表的兴趣。

中国已经成为宝格丽全球最大的市场，也是宝格丽要着力发展的腕表市场。根据瑞士制表工业联合会数据，2021年瑞士腕表出口已经实现对2019年的反超，而且2021年11月还创造了自2014年10月以来最高的单月出口数据。这背后是中国和美国在2021年对高级制表展现出强劲的市场需求；而中国在疫情爆发的2020年，甚至一跃成为为全球最大的瑞表出口市场。

中美市场的复苏令宝格丽在2021年创造丰收的一年。Jean-Christophe Babin在接受路透社采访时表示，宝格丽2021年的业绩较疫情前的2019年要更好。

根据LVMH集团最新发布的2021年财报，在宝格丽出色的业绩表现，以及兼并蒂芙尼（Tiffany & Co.）后，旗下腕表和珠宝部门实现全年销售额大涨167%至89.64亿欧元，销售额较2020年实现有机增长40%，较2019年有机增长7%。

充足的营销预算和市场投入是让宝格丽等头部奢侈品牌在疫情期间仍能保持强劲增长的关键。除了每年定期发布的常规新品和高级珠宝腕表系列，宝格丽还会把一部分研发精力放在联名合作或特别定制的限量表款上。

2021年12月，宝格丽与瑞士独立制表品牌MB&F合作，创作了“MB&F x Bulgari Legacy Machine FlyingT Allegra”限量联名表款。这款联名腕表看起来像装满了彩色宝石的宇宙飞船，由宝格丽产品创意执行总监Fabrizio Buonamassa Stigliani融合两个品牌的特点创作的一款腕表。MB&F和宝格丽各自发售40枚联名腕表，定价为18.5万美元。

2021年11月，宝格丽与迪士尼合作，将后者授权的米老鼠形象用于宝格丽旗下Gerald Genta尊达品牌的Arena跳时腕表之上，推出了“Gerald Genta Arena Retro Mickey Mouse Disney”联名系列腕表，定价16500美元。

Jean-Christophe Babin对界面时尚坦言，“从纯粹腕表制作的角度来说，它（米老鼠限定腕表开发）要比宝格丽和MB&F共同创作的这款腕表简单很多，因为后者是从草图开始设计的，是一款全新的腕表。”

这背后实际上反映了两种截然不同的联名策略。

宝格丽擅长高级珠宝，MB&F精于高级制表，二者合作是两种顶尖工艺的互相探索。“这是一次非常大胆的冒险。”Jean-Christophe Babin告诉界面时尚，“其目标是为瑞士制表业创作出一款前所未有的腕表。”

而面对迪士尼所代表的大众流行文化，宝格丽就变得十分谨慎。

近几年，瑞士制表业与流行文化合作的例子逐渐增多。2021年初，瑞士独立制表品牌爱彼（Audemars Piguet）就跟漫威合作，以复仇者联盟人物形象为依托，推出了系列限量联名腕表，但收获的评价褒贬不一。与流行文化IP合作，好处是能帮助小众高端品牌进一步扩大影响力，但风险是稍不留神容易破坏品牌高端的形象。

“与流行文化合作确实存在风险。”Jean-Christophe Babin说道，“这也是为什么我们没有选择让宝格丽合作，而是选择Gerald Genta，我们觉得宝格丽作为一个珠宝商与米老鼠联名不太合适。”

Gerald Genta是宝格丽在2000年收购的独立制表品牌，该品牌以瑞士传奇制表师Gerald Genta命名。这位已逝制表师是爱彼皇家橡树腕表（Audemars Piguet Royal Oak）、百达翡丽鹦鹉螺腕表（Patek Philippe Nautilus）腕表的创造者。

事实上，宝格丽在千禧年收购Gerald Genta后，一直都未有大动作布局该品牌。直到2019年，为庆祝Gerald Genta品牌创立50周年，宝格丽推出了一款特别制作的Arena铂金版跳时腕表，宣告这个品牌正式回归。

如今在腕表领域不断加码的宝格丽，需要借助Gerald Genta品牌补足以高级珠宝腕表为主的宝格丽腕表无法覆盖到的消费人群。

由于Gerald Genta品牌与迪士尼在历史上有过合作，因此这次推出米老鼠限定腕表并不突兀。这款腕表在2022年1月上市之前就已经一首而空，并在二级市场受到藏家追捧。

Jean-Christophe Babin向界面时尚透露：“未来你可能会看到更多Gerald Genta与迪士尼合作腕表。”