宝格丽奢侈品意大利奢侈品品牌BVLGARI宝格丽珠宝线上精品店

文丨谦叔 朱小茵 图丨来源于网络

“脱口秀女王”杨笠又开张了！

这次是给宝格丽拍了一则广告。

文案很简短，也很符合杨笠的人设——做永不凋谢的铿锵玫瑰。

“铿锵玫瑰”刚好是杨笠的淘汰感言，可见品牌还是做了功课的。

支持杨笠的人欢天喜地：杨笠赚大钱了。

Diss 杨笠的人不屑一顾：品牌选错人了。

(理由也很奇怪：杨笠的粉丝买不起)

吵归吵，至少没有像前几次广告合作那样，直接翻车。

代言英特尔电脑那次，因为抗议的音浪太强，广告被撤，品牌道歉。

10月14日，奔驰汽车甚至没提到title ，只是转发了杨笠的宣传物料，又是一波口水仗。

那是《脱口秀大会 4》总决赛的第二天，前一晚杨笠还上了节目，还在热度上。

奔驰官博直接隐藏了视频，4天后变成仅对粉丝开放。

品牌都想用杨笠，但又怕用了她，引起不必要的麻烦。

因为杨笠身上的社交关注度和话题性太强，“请杨笠代言”这件事，先不管能不能带货，都会有不可控的公关风险。

宝格丽这次找杨笠合作，也不是杨笠走势最好的时候。

这一届《脱口秀大会》，老人疲软、新人凶猛。

由于“普信男”梗杀伤力巨大，杨笠有个绰号：男性公敌。

导致她今年顶着“说的不是脱口秀”的质疑参赛，一直放不开手脚，杀伤力打了至少5折，最终只拿了第6名。

唯一出圈的金句是：脱口秀大王为什么非得是第一名呢？也可以是最红的那个！

既然是最红的那个，就不一定要靠作品打天下了，而是可以把热度变现。

10月13日的《VOGUE新篇章之夜》，杨笠就已经是女明星待遇了。

红毯定点、访谈、集体大合照，一个不少。

(上了热搜的大合影中，杨笠前排就坐，后面站着童瑶，前面是名模杜鹃，咖位不算“镶边”)

一向是名利场风向标的时尚大刊，先给大家打了个样；一个月后，牵手奢侈品牌，也算是有了个过渡和试探。

宝格丽×杨笠，很多网友的质疑在于：咖位不够。

毕竟，宝格丽诞生120多年以来，一直是皇室贵族、影视明星的心头宝。

1940年代，宝格丽第一款Serpenti 蛇形腕表诞生，为它“带货”的，可是当时“世界上最美的人”：伊丽莎白·泰勒。

(图片来源：《嘉人》杂志)

珠宝狂热爱好者泰勒，一生中自己买的＋理查德·伯顿送的宝格丽珠宝，数量多到可以开展览。

事实上，宝格丽还真的办过展，名字叫《伊丽莎白·泰勒与宝格丽珍藏珠宝艺术展》。

宝格丽的珠宝出现在电影节、颁奖礼、杂志大片……上，出现在巨星的脖子上、手上，画风就是交相辉映，共襄盛举。

舒淇作为东西方都能欣赏得来的美人，被宝格丽选为全球代言人。

宝格丽女郎佩戴宝格丽高级珠宝，把《嘉人》、《T》的封面拍了个遍。

每一看的舒淇都是又美又飒，集性感&天真于一身，表现力绝佳。

钟楚曦出席活动，佩戴的也是宝格丽的高级珠宝腕表，释放着一半热情，一半优雅的魅力。

还有许晴这样，风情万种的大美人。

人跟华美珠宝打成一片，不像是在戴珠宝，而像是这些首饰本来就长在她身上。

杨笠的不同之处在于，她不属于影视明星，甚至不是镜头偏爱的那种“上镜脸”。

而且脱口秀的本质是撕掉包装、拒绝华丽、消解崇高。

所以两下结合，画风就有点微妙的——不搭。

刚开始讲脱口秀的时候，杨笠就大喇喇调侃：我家是养猪的。

跟妈妈去集市买衣服，妈妈要还价，还要选“面料结实、适合穿着干活”的。

杨姐红了以后，跟张柏芝、吴宣仪们上《让生活好看》，惊呼：怎么明星们那么多才艺啊？！

然而，自己这边，日常画风主要是躺着。

说这些不是势利，而是，在这些接足了地气的画面里，你根本找不到珠宝适合出现的场景。

广告大片中，打光、妆发都是考究的，符合行业标准的。

杨笠有在摄影师的安排下，努力适应环境氛围，表情也尽量收着，往高贵冷淡里摆，甚至有了点少见的女人味。

但还是能看出四肢僵硬，和身上散发出的不知所措。

我感觉，下一秒杨笠就会自己绷不住笑：好，别装了。

跟杨笠同一批次，秦海璐、佟丽娅、吴谨言也拍摄了广告大片。

秦海璐影后，佟丽娅美人，吴谨言……就算她是个拍戏劳模吧。

同样拍起广告大片来，驾轻就熟得就像是上班打卡。

结果三个女明星的点赞数加起来，还不到杨笠的1%。

你还觉得品牌没找对人吗？

这几年，高高在上的奢侈品走下神坛，躬身“媚青”，吸纳了一大波流量爱豆。

龚俊，今年的当红炸子鸡。

5月15在杭州参加＃看见LV＃品牌展览，6月23日就空降成为LV品牌大使，速度快得像是后面有鬼在追。

官宣代言微博的转评赞，甚至激发了吴X凡粉丝做数据的热情，毕竟哥哥不能被“力压”。

结果一个暑假，哥哥被送进深牢大狱，不知道图流量的大牌，后悔了没？

相比之下，杨笠反而在安全区，至少没有私德、法律的问题。

而且，脱口秀这两年也是风口。

杨笠所在单位——笑果文化，都市值12个亿了。

杨门女将就算贡献率只有1个百分点，也有上千万。咱红着呢！

以及，杨笠这次诠释的，不是整个宝格丽珠宝，而是宝格丽的「Diva’s dream 」系列。

这个系列的珠宝，是宝格丽的流量担当。

镂空扇形图案的元素，搭配孔雀石、红玉髓、珍珠母贝……被女生们昵称为“小扇子”。

既简单，又隆重，而且自带宝格丽的意式风情。

既可以戴着出街，也可以参加活动。

属于相对轻量、也更年轻化的珠宝，没有那么雍容华贵。

是那种，稍微踮一踮脚，可以够得上的小奢侈、小华丽。

(图片来源：小红书)

「Diva’s dream 」系列的设计灵感是：倾倒于女性的魅力风华。这个系列的精神叫：活出华丽人生。

杨笠头上的“脱口秀女王”皇冠，总是凭自己本事戴上去的、没靠任何男性吧？

而且，珠宝本来就是为女性设计，女性自己买、自己戴、自己取悦自己的东西。

品牌选了个女生们的“自己人”，来为自己拍广告，还有点流行的“Girls help girls ”内味儿。

百年品牌的格局，远比你以为的要大。