宝格丽奢侈品意大利奢侈品品牌BVLGARI宝格丽珠宝线上精品店

买不起涨价的LV、CHANEL，涨价前的宝格丽你会考虑下手吗？

小编近日发现，国际代购都在主推宝格丽产品，原因就是7月1日全线商品涨价！

不管到底是真是假，小编前往北京某大商场的宝格丽线下门店一探虚实。果不其然，店员证实：宝格丽将于7月1日起，全线产品将调整价格，涨幅约为10%左右。这是继4月涨价后，宝格丽又一次的价格调整。

对于半年内的二次涨价，宝格丽店员表示，4月份的涨价仅是部分产品，主要集中在首饰类产品。而7月涨价是全线产品，除了首饰，还涉及背包等产品。对于涨价原因，品牌门店方面解释称，一般为人工费用、物流、开店等费用的提升等因素影响。

根据小编了解，此次宝格丽涨价属于全球范围的价格调整，预计全球各地门店会在7月1日左右落实最新价格。一法国代购向小编透露，珠宝属于贵金属，本身具有保值作用，涨价的消息放出之后，寻求代购的消费者也增加了不少。

有业内人士指出，疫情之下，奢侈品的原材料价格、运输成本纷纷上涨。同时，奢侈品销量也不乐观，所以通过涨价的方式能够刺激一定的购买力。

4月9日，宝格丽就已经调整过一轮价格，涨幅约5%至8%左右。当时，宝格丽Serpenti手镯s号从164500元涨到179000元，涨幅约8%；Serpenti戒指从50900元涨至54000元，涨幅约6%。假设，7月同款产品再次上涨10%，仅Serpenti手镯s号在半年内的涨幅就达到约32400元，涨幅近20%；而Serpenti戒指半年内涨幅约8500元，涨幅约17%。

今年上半年以来，频繁涨价的还不止宝格丽一家。就在5月左右，LV刚刚完成两度涨价，涨价范围同样涉及到全线产品，幅度约5%。例如“五合一”Multi Pochette Accessories手袋从13500元涨到了14200元；达芙妮Dauphine从24400元涨到了25700元。而在此之前，LV在3月才进行过一轮涨价。除了LV，Celine、Dior、Fendi、Gucci等头部奢侈品今年上半年均有不同程度的涨价。

法国代购还跟小编表示，接下来Delvaux也将进行价格调整，经典款背包大约会涨1000元人民币左右；Chaumet也将于7月涨价，涨幅和涉及产品线目前尚不清楚。

有奢侈品专家向小编表示，奢侈品涨价除了原材料、人工上涨等因素外，另一原因通过涨价刺激消费者购买，以弥补疫情期间受到的销售重挫。

罗德传播集团发布的报告内容显示，2020年第一季度全球奢侈品市场会出现25%-30%的暴跌，全年奢侈品行业收入将损失600亿-700亿英镑，约合人民币5200亿-6100亿元。

不少业内人士对今年的奢侈品业绩持悲观态度。也有专家认为，奢侈品牌已经失去2020年上半年的发力点，更严重的是，接下来因疫情而导致的全球消费力降低和中国消费者消费习惯改变，可能致使全球奢侈品市场低迷。

不过，塞翁失马，焉知非福也同样适用于奢侈品牌。疫情虽然打击了它们的销售势头，但从另一方面，也在促使这些大牌们加速数字化进程。

上述专家预测，2020年奢侈品牌门店将有超过70%入驻各类线上平台。随着线下门店功能的转变，体验和服务中心的新型门店将成为品牌获客的重要手段。

刘卓澜/文

图片来源：品牌官网