宝格丽奢侈品意大利奢侈品品牌BVLGARI宝格丽珠宝线上精品店

记者 | 周芳颖

编辑 | 周卓然

经历过疫情对于全球旅游零售市场的打击，奢侈品集团LVMH旗下珠宝与钟表品牌宝格丽（BVLGARI）或将改变其未来经营方针。

宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin在接受彭博社采访时表示，宝格丽将注重各区域市场的本土化经营，尤其中国市场将成为重点。

Jean-Christophe Babin指出，宝格丽在西方市场的销售数据是以个位数增长的，而在亚洲市场的销售额是以两位数增长的。在区域市场方面，除了中国，韩国和俄罗斯的市场也表现强劲。

同时他也表示，在过去几个月，线上销售正以三位数增长，与之相反，旅游零售市场正以同等程度下跌。考虑到旅游市场在接下几个季度或仍将恢复困难，宝格丽将专注各区域市场的本土顾客。

Jean-Christophe Babin预计宝格丽将在两年内恢复因疫情而损失的销售额，并计划于明年在中国开五家新店。

根据LVMH集团第三季度财报, 钟表和珠宝部门的有机收入在2020年前九个月较上年同期下降了30%，是继精品零售部门后收到打击最大的部门。在中国市场的强势反弹也未能挽回该部门在第三季度营收同比下滑14%。

法国奢侈品商业咨询机构MAD发布的一份奢侈品调研报告显示，上半年钟表制造和珠宝业是奢侈品业内受到影响最严重的部分。在DTC(直接面对消费者)营销模式的兴起下，钟表制造和珠宝业60%以上的销售额仍依赖于分销商，数字化成熟度亟待提高。

在疫情的乌云笼罩奢侈品市场下，宝格丽面对变化的市场一直在调整策略。此前从5月开始，宝格丽先后在7个国家增设了电商平台，进一步加速品牌在全球范围内的数字化布局。同月，又入驻天猫开设了首家宝格丽香氛官方旗舰店。

“我们不认为在明年销售额就可以恢复到2019年的水平，毕竟在旅游业上的损失很难完全收复，而奢侈品又极其依赖于旅游消费和冲动消费” Jean-Christophe Babin说。

他表示宝格丽将坚持中长期计划，进一步拓展旗下的高端酒店。宝格丽计划于明年在巴黎，后年在罗马开设品牌酒店。在美国的第一家酒店或于2023到2025年间落成。整体计划于2030年将旗下酒店数量拓展到15-20家。

目前宝格丽在米兰、伦敦、上海、北京等6地有开设酒店。

Jean-Christophe Babin对疫情过后的奢侈品市场充满信心，认为人们在疫情过后会更加想要享受生活，这将使奢侈品变得更加有吸引力。